DoCoMo2.0 Archive

インターワイヤード株式会社（東京都品川区）と 小学館（東京都千代田区）発行の雑誌「ＤＩＭＥ」は共同で「ドコモ２．０の広告キャンペーン」について、１０代〜６０代以上まで、幅広い年代層を対象にアンケート調査を行いました。

冒頭の一文は7月2日付け、日経プレスリリースからの引用。

件の広告に好印象を持った人は全体の39.5%。その理由の上位5項目は、
・遊び心がある(46.6%)
・楽しい/面白い(45.9%)
・新しい感じがする(43.8%)
・ワクワクする(25.5%)
・好きなタレントが出ている(21.6%)

逆に悪印象を抱いた人は全体の18.2%で、その理由の上位5項目は、
・わかりにくい(62.8%)
・騒々しい(42.3%)
・落ち着かない(33.8%)
・つまらない(33.2%)
・上から見下ろすような目線(31.9%)

好印象だと答えたのは広告を見ている人で、悪印象だと答えたのは製品を見たい人なのではないか、と感じる。ちなみに、「わかりにくい」という意見は好印象を持った人の中からも聞かれたそうだ。

CMを見た後、ドコモに対するイメージは？
「変わらない」が65.3％と圧倒的

リサーチは最後まで印象調査と希望調査しかなかった。僕が個人的に知りたいのは、消費者が広告を受けて実際に取った行動について。
「このCMを見て、他社からDoCoMoに契約変更した」
これひとつでいいから質問項目に加えて欲しい。DoCoMo2.0の広告効果を、数字で見たい。


◆インターワイヤードなど、「ドコモ２．０の広告キャンペーン」に関する共同調査結果を発表
※引用元記事。リサーチの概要紹介。

◆DIMSDRIVE & DIME 『ドコモ2.0広告キャンペーン』に関するイメージ調査
※引用元記事の引用元。

数字で見たいと思っていたら…

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